来源：雪球App，作者： Takun，（https://xueqiu.com/6344107619/204505058）
本文仅从前游戏从业者的角度去分析，为什么魔兽世界这款曾经的巨无霸会衰弱，顺带简谈暴雪系的pipeline问题。
魔兽世界是一款非常优秀的游戏，是大部分中高端玩家的初恋限定款，在过去“暴雪出品，必属精品”的核心共识之下，让大量曾经想要进入「WMP（Warrior/Mage/Priest 战法牧）+Dungeon」这个玩法细分市场的开发商折戟而归。
对我而言，魔兽世界更是进入投资生涯的早期教材——5人团队配合，就是调研的协同；插件的设置演绎，就是调研进阶和模型构建；AH版本更新的价格波动，就是最基础的市场认知。
这款游戏，一度占据全球PC互联网时代流量的50%，也一度成为当年PC硬件换代的核心指标。然而就是一款这样牛逼的游戏，我差不多依然在开始工作后的WLK（巫妖王之怒）流失了，恩，也就是AFK。
魔兽世界导致用户流失的原因，在我看来有以下几点，重要性分先后：
1.“集中时间”的要求过高。集中时间一词，是相对碎片时间而言的。魔兽世界中的各项玩法，通常会要求玩家出现至少半小时的集中时间，这个在大学期间+PC互联网时代还可以理解，但是一旦进入工作换挡+移动互联网时代，游戏的节奏就很难和生活的节奏相匹配了。当时有一句很流行的话——把有限的生命投入到无尽的RAID中去。
2.低容错高惩罚。这个也是相对于其他游戏而言的，魔兽世界的游戏模式，一旦Add或者灭团，其游戏惩罚在很大程度上超过了上班的均值。所以在“集中时间”被打破的情况下，高惩罚的业态（并且依赖队友是神or猪）一旦超过了硬核玩家的自我实现需要（硬核玩家内心OS：还有其他游戏可以展示我的硬核……），那么这种相对高惩罚的游戏机制也会出现玩家的流失。虽然在后面的资料片中，暴雪有意识地修正了这个问题，降低了副本的从组队到打通的难度，并提升了副本流程的周转率，但是其WMP的玩法核心决定了容错率的下限很难降到下沉玩家的水准。
3.认知压力陡增。在这里我用了“陡增”一词，来形容当时自己流失时的心境——肝不动了，每一个资料片对于玩家的认知要求更高，对上一个资料片玩家积累的知识折旧更快。这是非常可怕的！玩家在上个资料片好不容易掌握的游戏知识，在下个资料片中大部分要被重置。当玩家进入工作区间，但是对游戏水平要求维持在上个版本的时候，一定会引起冲突。很多玩家无法容忍自身的游戏水平下降，从而在无法形成自我共识的情况下选择AFK。相反的例子，比如王者荣耀哪怕只会一个亚瑟，也能玩得不错，甚至打上王者。再举个例子，为什么怀旧服能有这么大的人气，就是因为玩家都进入了上班甚至带娃的状态，已经比生活折磨的不要不要的了，哪有时间去学习新的游戏知识和认知呢？但是旧有的游戏认知，依然可以在怀旧服中发挥作用。
4.上述痛点，无法用钱解决。在游戏收费模式从动态SaaS的“点卡在燃烧”的模式，进入到“游戏免费道具付费”的模式之后，游戏设计者就让RMB作为一种资源，和游戏中投入的时间精力或者投入杠杆系数等价。比如征途自带的内挂，放置游戏的挂机等等，都是非常好的体现。当然在这一点上，暴雪除了偶尔提供的直升服务，其他方面也是很难妥协的。毕竟同时平衡好老玩家和萌新的自我认同，以及进入同样圈层中的自我认同，一直是游戏设计者要处理的难题。最近的怀旧服加速认可了G团模式，也是对于DKP无法适应当下玩家生活节奏的一种妥协。
5.内部玩法同质化。这个是魔兽进入后期最尴尬的事情，就是每个职业之间的特色和装备特色被抹平，玩家之间很难形成差异构建，从而弱化头部玩家的自我实现需求，进一步弱化高端玩家对游戏整体PFU的战斗作用，使得游戏进入到PFF的内卷中去。在60年代，法师面对带狗恶魔术几乎无解，但是努力的法师们还是可以通过道具的搭配，提升对天敌的胜率。
从游戏的运营商角度，当年在魔兽世界更换代理的过程中，腾讯巨人盛大等应该都参与了竞价，为什么最后网易胜出了，本身就是一种游戏行业的“难而正确”，因为暴雪给代理商分成比例很低，capex相对高（魔兽服务器应该是当时要求最高的服务器了，但是由于点卡的商业模式，其收入不及下沉征途的零头），但是暴雪能给代理商带来的机制进化，就像苹果能改造电子厂的管理模式一样，网易站在更长的角度，学到了。
此外还有暴雪自身的作，我认为这是一种基于魔兽世界到炉石传说的路径依赖，期间暴雪无视dota类玩法的moba扩张，又一度放弃既有IP的魔兽电竞，后又曾经想去推能自身进行闭环控制的星际2电竞，发现RTS早已不适应当下的市场主流，再比如对韩国的重视程度超过中国等等（当年去参加WSVG魔兽世界竞技场3V3的比赛，在武汉举行的比赛居然要连到暴雪韩国的服务器去打！）。核心还是我之前说的，游戏太挣钱，“越容易开发的游戏越挣钱”的心态没有被控制好，就容易形成ROI的局部失衡。
当然，即使是游戏衰弱了，IP的影响力依然非常在线，IP的内容消费力和生命周期可以一直延续着。无论是魔兽电影还是魔兽周边，都已经成为一种很自然的订阅式信仰充值。
魔都天亮，随笔到此，开始增肥，各位球友下次见
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